Den svenske traditionsmesse havde i år gjort sit i forsøget på at foregribe fremtidens messeformat. Derfor var Stockholm Furniture Fair 2024 også mere end blot en møbelmesse – det var et oplevelses- og idéforum i forsøget på at nytænke sig ud af tidens messsedødvande. Trendstefan var på Stockholm Furniture Fair 2024 – her får du hans højdepunkter.
Stockholm Furniture Fair slår sig op på at være ‘the leading platform for furniture- and lighting design, and architecture’, men da møbelmessen løb af stablen fra 6.-10. februar i år, var der tale om en messe, der i ligeså høj grad var blandt de førende i forsøget på at gentænke det traditionelle messeformat.
Af samme grund var Stockholm Furniture Fair i år et selverklæret testområde for nye idéer. En af disse idéer var tanken om at understøtte udstillerstandene med et udvidet sanse- og oplevelsesunivers, der skulle skabe masser stemning.
“Som messe er vores mål at stimulere markedet og fremme industrien. Forretning er kernen i alt – men det er også vigtigt at have det sjovt, fremme talent og samle det skandinaviske designfællesskab. Det er tid til at genopfinde det traditionelle messeformat,” forklarer messens direktør, Hanna Nova Beatrice.
Den mission lykkes man med ved at skrue gevaldigt op for kulturelle indslag, events og underholdning. Det betød blandt andet, at det officielle messeprogram bød på diverse talks, udstillinger, bæredygtigheds-walks, DJ-sessioner med fester på gangene samt en minigolfbane på baren Surface Club. Alt sammen for at fejre fællesskabsånden.
I løbet af de fem messedage tiltrak Stockholm Furniture Fair 270 udstillere og mere end 18.000 besøgende. Tal der ganske vist viser en tilbagegang i forhold til sidste år, men spørger man Hanna Nova Beatrice, har man fra messens side ikke fokuseret på størrelse eller antal. I stedet glæder man sig over, at messen har høstet positiv feedback fra både udstillere, indkøbere og gæster.
“De brands, der udstillede i år, er med til at skubbe industrien fremad, og midt i en økonomisk nedgang, gør de hele forskellen,” siger hun og tilføjer:
“For os var størrelsen på messen ikke det vigtigste – det var vigtigere at genoplive den med god kuratering, oplevelser og ny energi.”
Med på Stockholm Furniture Fair var trendekspert Stefan Nilsson – også kendt som Trendstefan – der i flere år har samarbejdet med 356DESIGN. Derfor kan du læse hans reportage fra den stockholmske messe her.
Næste udgave af Stockholm Furniture Fair vil finde sted 4. – 8. februar 2025.
Foto: Stockholm Furniture Fair
