De seneste år er det ikoniske produktkatalog ikke landet i postkasserne, men i stedet været tilgængeligt online. Nu dropper den svenske gigant kataloget endeligt. 

I 2019 valgte Ikea at lade kataloget overgå fra fysisk til digital form, og 2020-kataloget var derfor det første, som ikke landede i postkasserne hos forbrugerne.

Nu lukker Ikea for alvor kapitlet om deres ikoniske katalog. I en pressemeddelelse fortæller den svenske gigant, at der de seneste år er færre og færre, der læser kataloget, og at de derfor har besluttet, at de ikke længere vil lave kataloget – hverken online eller på print.

”For både kunder og kolleger bringer Ikea-kataloget en masse følelser, minder og glæde frem. I 70 år har det været et af vores mest unikke og ikoniske produkter, som har inspireret milliarder af mennesker over hele verden. At afslutte kapitlet med vores elskede katalog er følelsesladet, men rationelt. Medieforbrug og kundeadfærd har ændret sig, og Ikea øger allerede de digitale investeringer, mens interessen for kataloget er faldet,” udtaler Konrad Grüss, adm. direktør i Inter Ikea Systems B.V.

Beslutningen om at sige farvel til kataloget går hånd i hånd med den løbende digitale transformation af Ikea, som sidste år vækstede det overordnede onlinesalg for hele verden med 45 procent.

”I løbet af de sidste par år har Ikea transformeret mange aspekter af, hvordan vi når ud til og interagerer med vores kunder for at møde dem, uanset hvor de er. Nu vil arbejdet fortsætte med at forstærke vores unikke kendskab til indretning, produkter og løsninger på den bedst mulige måde ved at inspirere gennem eksisterende og nye kanaler og formater,” tilføjer Konrad Grüss.

I 2016 havde kataloget sin storhedstid, hvor det blev distribueret i mere end 200 mio. eksemplarer, i 69 forskellige versioner, på 32 forskellige sprog og til mere end 50 markeder.

Foto: Ikea