Salone del Mobile 2025 var stor, travl og som altid fyldt med besøgende. Man snakker meget om messerne fremtid – og hvorvidt de overhovedet har en fremtid. Salone del Mobile blev grundlagt i 1961 af en lille gruppe italienske møbelproducenter. I dag er det (fortsat) verdens største og mest toneangivende møbel- og interiørmesse med over 300.000 besøgende fra hele verden. Så nej – den forsvinder næppe lige foreløbig.

Af Mads Arlien-Søborg, trendforsker hos pej gruppen

Første gang, jeg besøgte Salone del Mobile, var også sidste gang, messen fandt sted i de gamle messehaller inde i byen. Allerede året efter – i 2006 – rykkede den ud i det nye messekompleks Rho Fiera Milano.

Ser man tilbage, var der tidligere langt flere danske udstillere, end vi ser i dag. Til 2025-udgaven af Salone del Mobile var blot 14 danske brands registreret som udstillere på messen, fordelt over 16 haller – herunder to dedikeret til belysning. Det er ikke mange, når man ser på messens samlede omfang. Flere af de virksomheder, der tidligere trofast investerede i kvadratmeter på messen hvert år, er i dag rykket ind til byen – eller de vælger i stedet at satse på 3 Days of Design i København, der finder sted to måneder senere.

Når det er sagt, så er Salone del Mobile stadig en oplevelse i særklasse. De deltagende brands går stadig all-in, når det gælder standdesign – glem alt om bæredygtighed her. Det skal være stort, spektakulært og imponerende. Toldsatser og globale kriser parkeres udenfor. Her handler det om show. Og det mestrer italienerne som få andre.

Attraktivt for danske virksomheder

Men lad os rette blikket mod årets Salone del Mobile. Først lidt fakta om den netop overståede messe:

I år havde messen 302.548 besøgende, hvoraf 68 procent var udenlandske fagfolk. Besøgstallet er en smule lavere end sidste år, hvilket dog var helt forventet, ifølge Salone del Mobile, da det i år var Euroluce (belysning), der var i fokus. Når det er køkkenproducenter, der udstiller – som i 2024 og igen i 2026 – plejer tallet at være højere.

I år deltog hele 2.103 udstillere fra 37 forskellige lande. Besøgstilfredsheden lå på 88 procent, mens hele 94 procent af udstillerne har udtrykt et ønske om at vende tilbage næste år.

De solide besøgstal og messens globale rækkevidde gør Salone del Mobile særligt interessant for danske virksomheder.

“Vi lancerer en ny serie i aluminium, designet af Jesper Thomsen og målrettet hospitality-sektoren – og vi har oplevet stor international interesse. Japanerne og canadierne er vilde med det, og det er netop den type kunder, vi møder her. Det giver os mod på at tænke lidt anderledes. Vi mærker også voksende interesse fra steder som Ecuador, Colombia og Korea. Så ja – det giver helt klart mening at være her,” fortæller Thomas Overby Andersen, CEO hos Mindo.

Selvom byen lokker med frisk forårsluft, solskin og en iskold Aperol Spritz, er der stadig gode grunde til at blive ude ved messeområdet – i hvert fald hvis man spørger Anders Haaning, Senior Export Manager hos Linie Design:

“Det giver stadig god mening for os at være her – måske ikke helt på samme måde som før, men kvaliteten af de besøgende er høj. Vi møder de rigtige kunder, både eksisterende og nye. Det er jo en global messe. Folk kommer fra hele verden. Vi har fået ordrer fra både Venezuela og – ja, helt hjem til Danmark,”forklarer han og tilføjer:

”Jeg kan godt se, at det kan være svært at konkurrere med Brera-området og de brands, der har egne showrooms inde i byen. Når solen skinner, og det er 24 grader, så er byen selvfølgelig ekstra tillokkende. Men alt det til trods, så får vi stadig rigtig meget ud af at være her – og vi skriver stadig mange ordrer.”

Faktisk var der hos de fleste danske udstillere stor tilfredshed med årets messe, og vigtigst af alt så kom der ordre i bogen, mens årets nye design fangede de besøgendes opmærksomhed. Ingen tvivl om at dansk design stadig kan en masse på Salone del Mobile.

Noget for enhver smag

Blandt de internationale højdepunkter var spanske Gandia Blasco, der har etableret et samarbejde med den japanske superarkitekt Kengo Kuma, samt hollandske Moooi, der stadig kan overraske og igen i år viste, hvorfor konceptuel hollandsk design fortsat er inspirerende. Begge udstillinger var helt exceptionelle.

I Salone Satellite-området fik man som altid et spændende kig ind i fremtiden. Her blev unge designere fra hele verden samlet, og siden opstarten i 1998 har denne ’appendix’ til hovedmessen udviklet sig fra noget, der mest mindede om en ungdomsklub til et seriøst og kommercielt setup, hvor næste generations talenter præsenteres.

Det var et stort og flot punktum for den 64. udgave af Salone del Mobile. Jeg kommer helt sikkert tilbage i 2026 – dels fordi messen uden tvivl stadig eksisterer (og sikkert gør det i mange år endnu), og dels fordi den stadig leverer varen: kunder til udstillerne, oplevelser til de besøgende og stof til os fra pressen.

I 2024 begyndte Salone del Mobile for alvor at rykke ind i byen med events uden for messeområdet – og det blev gentaget i år. Blandt højdepunkterne var Es Devlins sanselige installation Library of Light, som kunne opleves i Brera-området, sammen med en række andre spændende og velkuraterede designoplevelser.

Og lad os med denne geografiske overgang bevæger os fra Rho Fiera Milano mod byens centrum.

Er Milano ved at sejre sig selv ihjel?

At ankomme til Milano i april er et højdepunkt i sig selv. Man forlader det stadig kølige danske forår og lander midt i den norditalienske metropol – til sol, varme og en by, der for alvor er sprunget ud.

Milano har taget designugen til sig og gjort den til noget helt særligt. En signaturbegivenhed som mange andre byer har forsøgt at kopiere – dog altid i mindre målestok. Men ingen har helt formået at matche Milanos gennemslagskraft. Succesen er altoverskyggende og indiskutabel.

Udstillingerne er spredt ud over byen, men Brera er stadig epicentret. Her finder man flest udstillinger, flest brands – og de fleste showrooms.

En af de mest omtalte udstillinger under designugen fandt sted i det elegante Palazzo Bovara, midt i det livlige Porta Venezia-kvarter. Her havde magasinet Elle Decor Italia i samarbejde med stjernedesigneren Patricia Urquiola skabt Alchemica – en sansemættet installation, der udforskede hjemmet gennem alkymiens forvandlende metafor.

Men det føltes ikke som en klassisk udstilling. Mere som en scene fra den nyligt afsluttede tredje sæson af HBO-serien The White Lotus. En intim, nærmest jungleagtig atmosfære omsluttede rummet og trak publikum ind i et univers, hvor hver detalje sitrede af transformation og tvetydighed.

Vi slutter dog af med et lille aber dabei til en ellers vellykket 2025-udgave af designugen i Milano. De mange mode- og livsstilsbrands, der tiltrækkes af den enorme opmærksomhed, designugen genererer, er desværre også med til at udvande oplevelsen.

Med dem følger et væld af internationale bloggere og influencere – og helt almindelige milanesere, der gerne vil opleve de spektakulære udstillinger fra Louis Vuitton, Prada, Hermès, Gucci og co. Resultatet? Et massivt pres på udstillingerne, ekstreme køer og en stemning, der får både journalister og fagfolk til at holde sig væk.

Det er bagsiden af den succes, Milano selv har skabt med designugen.