81 procent af danskerne handler på nettet hver måned, viser ny e-handelsanalyse. “Vi er formentlig tæt på et mætningsniveau,” lyder det fra Dansk Industri.
Det er blevet tid til at gøre status over onlineåret 2025, og i den forbindelse har Dansk Industri (DI) endnu engang udgivet sin årlige analyse “Danskernes e-commerce tracker”. En analyse, der har fulgt danskernes online forbrug og adfærd måned for måned, og som nu kan kortlægge, at danskerne i 2025 handlede for estimeret 136 mia. kroner på nettet. En stigning på 3 mia. kroner.
Den nye e-handelsanalyse viser også, at cirka 81 procent af danskerne handler på nettet hver måned, og ifølge DI vidner det ikke bare om, at onlinehandel er blevet hverdag. Det viser også, at vi måske er ved at nå et loft for e-handel.
“Vi er formentlig tæt på et mætningsniveau. Danmark er en af verdens mest digitaliserede shoppenationer, og det at få otte ud af ti til at handle online hver måned er måske også loftet,” siger Mie Bilberg, der er ansvarlig for e-commerce hos DI ifølge Børsen.
Analysen bygger på 25.000 besvarelser og viser desuden, at Mobiltelefonen nu er den vigtigste onlinekanal, da mobilindkøb står for næsten halvdelen af alle danskernes onlinekøb (49 procent) efter en stigning på fire procentpoint i 2025. Samtidig falder brugen af PC (32 procent).
Dansk e-commerce er dermed i praksis blevet mobile first, hvilket stiller nye krav til betaling, hastighed og brugeroplevelse. 39 procent af danskerne betalte i 2025 med MobilePay ved sidste check out, og det er med til at drive digitale wallets frem, som også inkluderer Apple Pay og Google Pay, som det foretrukne betalingsmiddel. Kreditkort (46 procent) går tilbage med 9 procentpoint.
Foto: Unsplash
