Nye tal viser, at danske forbrugere er blevet mere pessimistiske, når det gælder økonomien. Det rammer især detailhandlen, hvor større køb bliver udskudt og prisfølsomheden stiger.
Forbrugertilliden blandt danskerne er faldet yderligere i september. Ifølge Danmarks Statistik ligger indikatoren nu på minus 18,7 mod minus 17,2 i august. Dermed fortsætter den negative tendens, hvor især husholdningernes vurdering af egen økonomi trækker ned.
Den mest markante nedgang ses i vurderingen af familiens nuværende økonomiske situation, som er faldet til minus 19,3. Det er det laveste niveau siden maj 2023 og markant under gennemsnittet for de seneste seks måneder, der lå på minus 13,0.
Også synet på Danmarks samlede økonomi er blevet mere pessimistisk. Forbrugerne vurderer, at landets økonomiske situation i dag er væsentligt dårligere end for et år siden. Denne indikator ligger på minus 29,1.
Forventningerne er lidt lysere – men stadig negative
Når forbrugerne ser frem, er billedet en anelse mere nuanceret. Forventningerne til Danmarks økonomiske situation om et år er steget fra minus 25,5 til minus 21,7. Det er dog fortsat et klart negativt niveau. Forventningen til familiens egen økonomi om et år ligger på minus 6,7, hvilket også er lavere end tidligere.
Større køb udskydes – pres på detailhandlen
Forbrugerne holder fast i en forsigtig linje, når det gælder større indkøb. Indikatoren for anskaffelse af varer som hvidevarer eller elektronik er på minus 16,8 – tæt på gennemsnittet for de seneste måneder.
Det sender et tydeligt signal til detailhandlen. Når husholdningerne udskyder større køb, betyder det lavere omsætning i brancher som boligudstyr, elektronik og møbler. Samtidig er det en udfordring for detailhandlen, at mange forbrugere i øjeblikket prioriterer nødvendige udgifter frem for alt andet.
Prispresset fortsætter
Oplevelsen af stigende priser fylder stadig meget i husholdningerne. Hele 58,1 vurderer, at priserne er højere end for et år siden. Samtidig forventer danskerne, at prisstigningerne vil fortsætte i samme tempo det næste år, hvilket afspejles i en indikator på 29,6.
For detailhandlen betyder det, at kunderne er mere prisfølsomme. Mange butikker må konkurrere hårdere på rabatter og kampagner, hvilket kan presse marginerne yderligere.
Bekymringen for arbejdsmarkedet er også fortsat til stede. Forventningen om højere arbejdsløshed om et år ligger på 13,9, næsten uændret fra de seneste måneder.
| Indikator | September 2025 | Seneste 6 mdr. gennemsnit | Udvikling ift. august |
|---|---|---|---|
| Forbrugertillidsindikatoren | -18,7 | -17,0 | Fald |
| Familiens nuværende økonomiske situation | -19,3 | -13,0 | Kraftigt fald |
| Familiens forventede økonomiske situation (om 1 år) | -6,7 | -5,8 | Lille fald |
| Danmarks økonomi i dag (sammenlignet med for 1 år siden) | -29,1 | -25,7 | Fald |
| Danmarks forventede økonomiske situation (om 1 år) | -21,7 | -25,6 | Stigning |
| Større forbrugskøb nu | -16,8 | -15,0 | Fald |
| Oplevede prisstigninger (sammenlignet med for 1 år siden) | 58,1 | 48,4 | Stigning |
| Forventet prisudvikling (næste 12 måneder) | 29,6 | 36,5 | Fald |
| Forventet arbejdsløshed (om 1 år) | 13,9 | 14,1 | Uændret |
Kilde: Danmarks Statistik – Forbrugerforventninger, september 2025
Foto: Unsplash