Med mere end 60 år på bagen er Formex en fast bestanddel hos mange i branchen. 365DESIGN har besøgt den svenske messe, der – ligesom alle andre messer – er blevet mindre over tid, men ikke mindre relevant.

Kajsa Falck er operativ projektleder på Formex og står for de fleste aktiviteter på messen, herunder trendudstillinger, priser og kåringer. Med mere en 30 års erfaring fra messeafvikling hos Stockholmsmässan i Älvsjö har hun en klar holdning til, hvad en post-corona-messe skal kunne levere:

”Vi har skruet op for aktivitetsniveauet, tilføjet flere trendudstillinger, fået en ny bæredygtighedspris og i det hele taget sørget for at besøgende får mest muligt ud af deres besøg,” forklarer projektlederen til 365DESIGN og fortsætter:

”I disse tider skal vi kunne tilbyde rammerne for ny inspiration og skabe interesse for at netværke igen. Branchen er samlet igen, det er godt og giver altid ny energi.”

”Vi skal genfinde glæden ved at mødes fysisk”

I august 2022 blev contentmarkting-strategen Sonja Björk Ebert ansat som ansvarshavende projektleder på Formex med en tydelig jobbeskrivelse: at løfte forretningen og oplevelsen.

”Jeg nåede ikke at opleve messen i august, men har været involveret i forskellige projekter på messen gennem mange år. Dette er således min første messe som projektleder, og jeg er positivt indstillet. Antallet af udstillere er som forventet, og antallet af forudbestilte billetter fra besøgende er højere end tidligere,” forklarer hun.

Et middel til målet om et løfte af forretningen og oplevelsen er antallet af og variationen i aktiviteter hen over messedagene, hvor hun specielt fremhæver nye ting som Design Walk, Selected By, større og bedre trendudstillinger og et stort foredragsprogram.

”Vi skal genfinde glæden ved at mødes fysisk. Slippe det digitale og mødes fysisk igen. Derfor har vi mere fokus på events, happenings, talks på messen med videre for at trække folk til. Det skal kunne mærkes, at vi er sammen igen, og at det fysiske kan noget helt andet end det digitale.”

Blandt messens mange aktiviteter er blandt andet følgende:
  • Indretningsarkitekten Tekla Severin står for hovedudstillingen, der med temaet ’Dimensions of colour’ fremstår som en frisk og let farveoplevelse i området mellem hallerne. Tekla Severin er kendt for sit farverige formsprog og har på Formex skabt en labyrint af farveoplevelser med produkter fra messens udstillere.
  • Trendeksperten Stefan Nilsson tilbyder daglige trend walks på en times tid gennem messens mange gange. Formålet med trend-gåturen er at åbne øjnene for nye og spændende brands og produkter hos de deltagende og skabe en samlet og guidet oplevelse af messen.
  • Et tætpakket foredragsprogram med flere forskellige faglige vinkler og stærke personligheder er suppleret med præsentation af messens egen farveskala til sæsonen SS 23. Blomsterdekoratører, indretningsarkitekter, influencere, forfattere, designere, detailhandelseksperter og trendforskere bidrager alle med deres bud på fremtiden, både på kort og langt sigt, på foredragsscenen.
  • Designtalenter blev kåret og den nye pris med fokus på bæredygtighed blev uddelt på messens første dag. Sparring på farver og på forretningsudvikling for nystartede i branchen er også blevet en del af messens mange tilbud.
  • Ved indgangen til samtlige haller er der opbygget et trendområde med titlen ’News & trend expo’, hvor det er muligt at få et hurtigt overblik over den specifikke hals brands og produkter.

Foto: Louise Byg Kongsholm