Formland Autumn 2025 blev en messe, der løftede sig på flere parametre og i den grad viste, hvad den danske design- og livsstilsbranche formår. Inspiration var der masser af. På standene havde mange udstillere lagt sig ekstra i selen, mens et ambitiøst foredragsprogram og flotte trendområder ligeledes gjorde et uudsletteligt indtryk. Væsentligst var dog det nye samarbejde Design Hub Denmark, der kom flot fra start og skabte grobund for øget optimisme på Formlands vegne.
Formland er slut for denne gang. De besøgende er draget hjem og standene er pakket ned efter tre begivenhedsrige dage, der traditionen tro bød på netværk, inspiration, nye bekendtskaber og udfyldte sider i ordrebogen. Derfor er det også blevet tid til at fælde dom over en messe, der kan vise sig at have været definerende for fremtidens Formland.
Det er dog som bekendt ikke alt, der kan – eller bør – måles og vejes. Heller ikke Formland Autumn 2025, der fandt sted i MCH Messecenter Herning 17.-19. august.
For gør man messen faktuelt op i tal og statistikker, ja så gør man den uret. 7.027 besøgende og +400 brands vidner umiddelbart om en messe, der er på niveau med sidste års efterårsmesse, men enhver deltager, der satte fod i Hernings historiske messecenter, kunne se, at der var tale om en messe, der unægteligt havde fået et løft. Et løft der muligvis ikke afspejlede sig på deltagersiden, men som på sigt kan vise sig at styrke Formland markant.
Det første, der tydeligt fremgik, når man bevægede sig rundt på messen, var kvaliteten af de udstillende brands. Mange udstillere havde gjort sig ekstra umage – både med at opbygge flotte stande og med at skabe aktiviteter, der genererede interaktion, nysgerrighed og liv på standområderne.
Et løft var der i den grad også tale om på messens traditionelle Speak Up-scene, hvor foredragsprogrammet var aldeles stærkt i år og bød på spændende navne som Kristine Virén, Anne Skare Nielsen, Jill Hawkins og Julia Lahme.
Samtidig var der også masser af ny inspiration at hente på Studie FlyHelsteds trendzone ‘Nuova Nostalgia’, i det grønne trendunivers Greenhouse skabt i samarbejde med Gasa Group og i forbindelse med installationerne ‘Colour Totems’ af Design Consultant Sarah Gottlieb.
Tilfredse udstillere
Rundt om på standene var det muligvis ikke alle udstillere, der kunne mærke de positive ændringer, som prægede messen. For mange udstillende brands var Formland formentlig business as usual, men hvad gør det, når købelysten og de gode dialoger var til stede. Det var i hvert fald det indtryk, som undertegnede fik ved at gå rundt og tale med en række forskellige udstillere. Her svarede langt størstedelen, at der var tale om en positiv messe flankeret af optimisme og købelyst.
Dog blev det bemærket på flere stande, at messens afsluttende dag tirsdag, var noget stille på besøgssiden modsat både søndag og mandag, hvor der var anderledes travlhed i de store haller.
Til gengæld kunne udstilleren så bruge den stilfærdige sidste dag på at gøre status, og hos Hæmp – én af messens debuterende udstillere – var der lutter begejstring at spore, da 365DESIGN lagde vejen forbi tirsdag. Den relativt nystartede virksomhed producerer modulære akustikpaneler i hempcrete – et biobaseret materiale, der absorberer lyd, regulerer fugt og binder CO₂. Alt sammen for at skabe bedre akustik, et sundere indeklima og et lavere miljøaftryk.
”Det er den første rigtige messe, vi står på, og der har været meget læring i det for os. Generelt har det bare været en sindssyg positiv oplevelse at udstille på Formland. Til at starte med følte jeg mig lidt malplaceret, fordi vi udstillede mellem etablerede brands, der tiltrak mange indkøbere, men hurtigt kom der også besøgende forbi vores stand, som stort set alle sammen har vist begejstring for vores produkt,” fortæller udvikler og co-founder Mikki Gabriel Simonsen og tilføjer:
”Vi har tydeligvis ramt en niche, for vi har fået mange leads. Nogle var interesseret i at sælge vores produkt, mens andre ønskede at købe det til deres egen arbejdsplads eller til deres hjem. Det havde jeg ikke forventet. Vi blev både rost for vores produkt, vores vision og vores storytelling, så jeg er meget tilfreds. Det har klart overgået vores forventninger,” understreger han.
Skal man finde et enkelt hår i udstillernes messe-suppen, ja så var det i Hal L, hvor smykkebranchen endnu engang havde indfundet sig som en del af Formland Jewellery. Her var der stor variation af det udbytte, som de tre messedage havde kastet af sig. Mens nogle smykkebrands kunne berette om stor interesse og flere aftaler i bogen, havde andre nogle stilfærdige dage, der afspejler de udfordringer, der lige nu kendetegner smykkebranchen.
International begejstring
Tilfredshed var der til gengæld masser af på Formland messekontor, hvor projektleder, Flemming Andersen, tog sig tid til at gøre status i selskab med 365DESIGN ved messens afslutning.
”Jeg er rigtig godt tilfreds. Både med messens afvikling og udtryk og med dét, som Formland står for. Og så er jeg især tilfreds med vores udstillere, der i år har leveret på et tårnhøjt niveau,” siger Flemming Andersen og fortsætter:
”Jeg har fået utrolig meget positiv feedback – både fra besøgende og udstillere. Vi har kunnet byde velkommen til rigtig mange nye indkøbere – danske såvel som internationale – og de har været meget imponerede over niveauet generelt. Blandt udstillerne har jeg også mærket en stor tilfredshed, og rigtig mange af dem har bidt mærke i, at der efter nogle svære år har genfundet sig en høj grad af positivisme i branchen,” forklarer han.
En af de tungere indkøbere, der var blevet inviteret til at tage del i Formland Autumn 2025, var Boozt, der deltog på messen med fire internationale indkøbere. I en pressemeddelelse fra Formland har Boozt efterfølgende udtalt:
”Vi har været her alle tre dage, og det har været en rigtig god oplevelse. Formland er en fantastisk messe med mange mennesker og stribevis af stærke brands. Vi kom for at møde nogle af vores leverandører og for at finde nye brands til vores forretning, og begge dele er lykkedes. Vi tager således hjem med en lang række nye forbindelser og en masse viden om nye trends og brands, som vi gerne vil arbejde med,” lød det fra Boozt-indkøber August Rossander.
Glimrende debut for nyt branchefællesskab
Det største takeaway fra dette års Formland Autumn må dog siges at være det nye branchefællesskab Design Hub Denmark. Sammen med en række design- og livsstilsbrands har Formland og Dansk Mode & Textil udviklet konceptet, der ikke blot har til formål at styrke Formland som Nordeuropas førende messedestination, men også livsstilsbranchen som helhed. Blandt andet ved at alle partnere har lagt et stort arbejde i at invitere udvalgte indkøbere, medier og influencere fra ind- og udland.
Som en del af konceptet var fællesskabets designbrands selvfølgelig også til stede som udstillere på Formland, og her havde alle gjort sig umage for at skabe flotte og indbydende messestande. Et af disse brands var Bloomingville Multibrand House. Op til messen havde virksomhedens CEO, Lars Krog, sat ord på det nye samarbejde i et interview med 365DESIGN, og efter messens afvikling var det en tilfreds Bloomingville-chef, der gjorde status.
”Overordnet set har det været en rigtig god oplevelse – især taget i betragtning, at det var første gang. Konceptet kan med fordel stå endnu skarpere og fungere endnu bedre, og det vil vi også selv gerne bidrage til fremover,” siger han og uddyber:
”Udbyttet, målt i forhold til de ressourcer vi investerer, har ikke helt været på niveau med de andre messer, vi normalt deltager i – hvilket vi dog heller ikke forventede denne gang. Til gengæld har Formland uden tvivl været med til at styrke brand awareness for alle fire brands i Bloomingville Multibrand House, hvilket vi er meget glade for. På sigt er det naturligvis målet, at udbyttet kommer helt på niveau, og generelt ser vi et behov for endnu mere trafik på messen, da der er for meget ’stille tid’ for udstillerne i løbet af de tre dage. Det er en udfordring på mange messer, men samtidig en oplagt mulighed for at videreudvikle Formland. Det ville være helt fantastisk, hvis vi i fremtiden kunne samle hele den skandinaviske branche på én messe, hvor både brands og gæster – også fra Nordtyskland – ville valfarte til. Den messe må meget gerne være Formland,” siger Lars Krog til 365DESIGN.
Han kalder den første version af Design Hub Denmark for en ‘positiv erfaring’ og er entusiastisk i forhold til en gentagelse af Design Hub Denmark til næste år.
”Nu glæder vi os til at evaluere nærmere. For at det for alvor bliver interessant, skal vi have endnu flere udstillere og inviterede gæster med i kredsen – og her ser vi et stort potentiale for, at konceptet kan vokse sig endnu stærkere fremadrettet.”
En game changer
Også Formlands projektleder Flemming Andersen er begejstret for afviklingen af Design Hub Denmark og roser i den grad konceptet.
”Allerede nu tør jeg godt konkludere, at Design Hub Denmark har været en markant succes. Nu skal alle partnerne selvfølgelig evaluere på forløbet, men for mig har det været totalt nyskabende. Ikke nok med at den respons, jeg har fået, har været utrolig positiv, det har også været fantastisk at se, hvordan samarbejdet er blevet afviklet. Dét at en række store aktører i branchen er gået sammen i et fællesskab, at vi er blevet enige om rammerne, at vi har fået det hele op og stå og at det efterfølgende er blevet afviklet så vellykket, er meget, meget positivt,” siger han.
Ifølge Flemming Andersen har en af styrkerne bag Design Hub Denmark været, at samarbejdets medlemmer i fællesskab har fået inviteret omkring 70 indkøbere til Formland, hvoraf størstedelen aldrig tidligere har sat ben på messen.
”Jeg kan ikke mindes at have set et lignende samarbejde i interiør og livsstilsbranchen, hvor alle er med til at løfte i flok. Vi har blandt andet fået fløjet omkring 40 indkøbere ind fra udlandet, og de har alle været meget begejstrede,” siger Flemming Andersen og tilføjer:
”Jeg er overbevist om, at Design Hub Denmark bliver en game changer. Som samarbejdets omdrejningspunkt er fællesskabet med til at løfte Formland som messe, og partnernes involvering styrker kvaliteten af både besøgende og udstillere. For Formland er succeskriteriet ikke nødvendigvis at have flere besøgende eller udstillere. Det handler om at kunne tiltrække de rigtige besøgende og de rigtige udstillere, og på denne Autumn messe har vi oplevet et markant, kvalitativt løft på begge niveauer,” siger han.
I kølvandet på Design Hub Denmarks succesfulde jomfrurejse, er Flemming Andersen ikke sen til at udtrykke sin optimisme, når snakken falder på fremtiden for det ambitiøse branchesamarbejde.
”Nu er det første store skridt taget på en stor rejse, og der er en masse godt at bygge videre på. Ikke bare for os, men for hele den danske livsstilsbranche, der efter denne messe kan se, hvad man kan opnå, hvis vi bakker op om hinanden. Med Design Hub Denmark er kimen lagt til, at vi fremover kan præsentere en endnu stærkere platform for branchen. Derfor er jeg også fortrøstningsfuld og optimistisk på fremtidens vegne,” afslutter Flemming Andersen.
Formland vender tilbage næste år, når Formland Spring afholdes 25. – 27. januar 2026
Øverste foto: MCH/Tony Brøchner
