Branchefællesskabet Design Hub Denmark er officielt skudt i gang i forbindelse med Formland Autumn 2025. Ifølge Formlands projektleder, Flemming Andersen, og direktør for DM&T, Thomas Klausen, er ambitionerne store: Samarbejdet skal understøtte Formland, så messen kan vokse internationalt og blive en afgørende platform for den danske design- og livsstilsbranche.

Når vi om et par år ser tilbage på Formland Autumn 2025, vil vi forhåbentlig se tilbage på en messe, der i Formland-regi viste sig historisk. Denne efterårsmesse er nemlig springbræt for branchefællesskabet Design Hub Denmark, der som koncept er tiltænkt en stor rolle i udformningen af fremtidens Formland.

Det nye fællesskab består (for nu) af 17 part­nere, der alle er en del af den danske design- og livsstilsbranche. Sammen har de en ambition om at styrke Formland som messe – og branchen som helhed.

”Design Hub Denmark er et partnerskab, der har til formål at understøtte Formland som en platform for dansk design. Målet er at skabe Nordeuropas førende destination og mødested for professionelle aktører i design- og livsstilsbranchen – en ambition der på sigt skal komme hele branchen til gode,” forklarer Flemming Andersen, projektleder for Formland.

Et lokalt sammenhold

Kimen til det nye samarbejde blev lagt ud fra Formlands egen erkendelse af, at nytænkning i branchen er afgørende for visionen om at styrke og udvikle platformen. Derfor påbegyndte Formland, sammen med ledelsen i MCH Messecenter Herning, en dialog med DM&T (Dansk Mode & Textil), som i flere år har været messens samarbejdspartner.

”Vi havde flere samtaler, hvor fokus lå på de udford­ringer, vi som messe står over for. Hurtigt opstod der en idé om at forsøge at samle branchens kræfter med inspiration fra den udvikling, som modebranchen og CIFF (Copenhagen International Fashion Fair) har været igennem,” fortæller Flemming Andersen.

Ifølge Thomas Klausen, der er administrerende direk­tør for DM&T, stod det hurtigt klart, at man indledningsvis skulle forsøge at mobilisere lokale kræfter.

”Vi blev enige om, at vi i første omgang ville række ud til flere af de større lokale brancheaktører, der i en årrække har fravalgt Formland. Vi ønskede at præ­sentere dem for vores tanker om et designfællesskab velvidende, at de sikkert ville have både forbehold samt en masse spørgsmål i forhold til de praktiske aspekter af sådan et samarbejde,” siger Thomas Klausen og tilføjer:

”Vi mødtes alle til en åben dialog, hvor spørgsmålet fra vores side gik på, hvordan vi kunne få disse brands med i et fællesskab samt tilbage på Formland, samtidig med at det skulle være et samarbejde, der også tilgodeså deres ønsker og behov. Heldigvis tog de alle meget positivt imod initiativet, og herfra startede arbejdet med at skabe det samarbejde, der i sidste ende er blevet til Design Hub Denmark,” forklarer han.

Kompromisets kunst

Parterne blev hurtigt enige om, at Formland skulle være samarbejdets omdrejningspunkt, da en styrkelse af messen som platform også ville styrke både udstillere såvel som besøgende. Derfor gav det også sig selv, at de involverede brands alle skulle udstille på Formland, så længe flere af dem, sideløbende med messen, ligeledes ville have mulighed for at invitere indkøbere indenfor i deres egne showrooms. På denne måde var tanken at opnå en synergieffekt, der forhåbentlig kommer alle fællesskabets partnere til gode.

”Undervejs var der nogle ender, der skulle mødes, og jeg kan huske, at vi blandt andet spurgte de pågældende brands: Hvad er det allervigtigste for jer, for at I kan se jer selv i dette samarbejde? Svaret var rimelig entydigt. De ønskede at bibeholde muligheden for at inddrage egne showrooms, mens de også havde klare forhåbninger om, at et samarbejde ville smitte positivt af på besøgssiden, så de kunne forvente at møde både nuværende såvel som nye kunder,” for­tæller Thomas Klausen.

For at imødekomme dette ønske har man fra arrangørernes side lagt et markant arbejde i at invitere udvalgte indkøbere, medier og influencere fra både ind- og udland til Herning. Hvert år inviteres besøg­ende til Formland, men op den aktuelle Autumn-messe har man sat alle kræfter ind for at invitere en række nye og spændende indkøbere, der skal præsenteres for alt det, som Formland kan.

De første sten er lagt

Siden de indledende samtaler er flere aktører blevet en del af partnerskabet, og Design Hub Denmark består nu af 17 partnere – 15 brands samt Formland og DM&T.

Både Thomas Klausen og Flemming Andersen slår fast, at den første udgave af Design Hub Denmark langt fra står mål med de ambitioner, man har på konceptet og på Formlands vegne. Til gengæld er det det første spændende skridt i den rigtige retning.

”Design Hub Denmark er i første omgang sat i søen for at løfte Formland, og visionen er på sigt at skabe den bedste og mest interessante livsstilsmesse i Nordeuropa. Formland skal være en destination, som branchen bare ikke vil gå glip af, men vi ved også, at vi med den første udgave af konceptet slet ikke kommer i mål med de langsigtede ambitioner, vi har,” fastslår Thomas Klausen.

Til gengæld understreger de to initiativtagere bag Design Hub Denmark, at de begge er rigtig godt tilfreds med det koncept, som er blevet skabt, ligesom de sætter stor pris på det engagement, de har mødt hos de involverede brands.

”Set i lyset af at branchen har haft nogle vanskelige år, så kan jeg godt forstå, hvis flere aktører er lidt forsigtige med at kaste deres hjerteblod og deres penge efter en messe og et koncept, som ingen har set effek­ten af endnu. Derfor er jeg utrolig glad for, at så mange gode og markante brands har valgt at bakke op om Design Hub Denmark. Vi er klar over, at der er tale om en version 1.0, men lykkedes vi med at komme i mål på Formland Autumn – og det er jeg overbevist om, at vi gør – så kan det være, at der bliver tilføjet 10 nye brands næste gang,” lyder det fra Thomas Klausen der flankeres af Flemming Andersen:

”Der er rigtig mange perspektiver og muligheder i dette samarbejde. Også perspektiver der kan vise sig at række ud over Formland. Vi har været i positiv dialog med flere brands, der muligvis bliver en del af samarbejdet i fremtiden, så på sigt handler det ikke kun om at tiltrække endnu flere profiler og professionelle branchefolk til Formland, men om at styrke hele den danske design- og livsstilsbranche. Alene det format, vi står med nu, har en enorm stærk signalværdi, der viser, at vi som branche bakker op om hinanden,” lyder det fra Formlands projektleder.