Formland Autumn 2025 bliver startskuddet til en design- og livsstilsmesse, der fremadrettet skal stå meget mere i branchefællesskabets og de gode synergiers tegn. Det fortæller Formlands projektleder, Flemming Andersen, der understreger, at messen i stigende grad har fokus på at indgå samarbejder og partnerskaber med andre aktører fra branchen. Målet er at sikre en synergieffekt, der ikke bare kommer Formlands udstillere og besøgende til gode, men som skal styrke branchen som helhed.
Det er ingen hemmelighed, at messelandskabet har ændret sig markant over en årrække. Det ved man om nogen hos Formland, der som livsstils- og designmesse fortsat gennemgår en udvikling, der især har taget fart i løbet af de seneste fem år.
”Livsstilsbranchen er et meget følsomt marked i disse år, og det kan vi godt mærke. Der har været mange kursskifter, meget usikkerhed samt skiftende måder at agere i markedet på. Vi oplever, at kunderne har ændret vaner, og det har haft betydning for beslutningsgrundlaget i branchen samt den måde, der bliver købt ind på,” siger Flemming Andersen, der er projektleder hos Formland.
Fra handelsplatform til brancheplatform
De nye vinde har også skubbet til Formlands selvopfattelse som klassisk udstillings- og handelsplatform. Ganske vist har Skandinaviens største design- og livsstilsmesse i årevis suppleret messestandene med et rigt og imponerende inspirationsunivers, men qua de nye handlemønstre hos både besøgende og udstillere har Formland valgt at have et ekstra fokus på designverdenen uden for MCH Messecenter Hernings messehaller for at være på forkant med udviklingen.
”Som design- og livsstilsmesse bliver vi nødt til at følge med tiden. Helt lavpraktisk betyder det, at vi skal tænke større, hvis vi skal være på forkant med udviklingen. Derfor skal Formland fremover bygge mere på fællesskaber, samarbejder, partnerskaber og positive vekselvirkninger. Vi skal ikke bare være en udstillingsplatform, men en brancheplatform,” understreger Flemming Andersen og tilføjer:
”Udstillerne vil fortsat være Formlands omdrejningspunkt, men vi skal styrke messen yederligere gennem en række nye ’legekammerater’ fra livsstilsbranchen. Målet er at skabe en synergieffekt, der kommer hele branchen til gode. Det er den vej, udviklingen går – også Formlands,” forsikrer han.
Den rigtige vej at gå
Helt konkret nævner Flemming Andersen blandt andet det samarbejde, som Formland i flere år har haft med Lifestyle & Design Cluster – et samarbejde, der har været med til at sætte cirkularitet på messedagsordenen i Herning. Derudover peger han på det aktuelle partnerskabskoncept Design Hub Denmark, der starter på Formland Autumn. Formland er her gået sammen med 15 danske designaktører samt DM&T i et fællesskab, der skal positionere parterne endnu stærkere og samtidig være med til at styrke den danske livsstilsbranche.
”Design Hub Denmark er et ambitiøst setup, som jeg er meget begejstret for. Det kommer uden tvivl til at løfte Formland, og derfor er fremtidige partnerskaber og samarbejder også den rigtige vej at gå. Vi skal invitere flere brancheaktører til at være en del af Formland, da det er med til at gøre messen mere attraktiv og varieret. Jo flere ’legekammerater’, vi får, jo stærkere bliver helhedsoplevelsen, og jo bredere kommer vi rundt om branchen,” siger han.
Flemming Andersen mener, at vi som designnation har en enestående mulighed for at trække på hinandens forcer, hvilket skal være et fremtidigt hovedfokus for Formland.
”Vi har en unik position i Danmark, og derfor bør vi også støtte op om hinanden og om branchen. Den mulighed skal vi gribe. Ud over Design Hub Denmark har vi også andre dialoger i gang, og vi har talt med flere aktører og brancheorganisationer, der ikke tidligere har været en del af Formland. Også udenlandske aktører er i spil. Det er virkelig et spændende forløb, og jeg tror på, at vi sammen kan skabe en platform, som kan favne hele design- og livsstilsbranchen, og som samtidig kan sikre en moderne og en tidssvarende messe,” siger han.