Det er umuligt at spå om fremtiden. Og dog – for selv uden krystalkugle og synske evner er det faktisk muligt at komme på forkant med morgendagen. Det vil de besøgende på Formland erfare, når etnolog, livsstilsekspert og trendforsker Julia Lahme gæster Speak Up-scenen og løfter lidt af sløret for de tendenser og strømninger, der kommer til at forme vores forbrug og livsstil de kommende år. Vi tager forskud på hendes oplæg ved at kortlægge, hvordan livsstils- og detailbranchen bedst ruster sig til fremtiden.
Hvad skal du holde foredrag om på Formland?
Jeg kommer til at give et eksklusivt indblik i vores trendforskning og analyser for de kommende år. Jeg glæder mig meget til at dele viden om, hvor vi er på vej hen, når det gælder bolig, behov og de store følelser. Altså: Hvordan oplever forbrugeren sig selv, og hvor er vedkommende på vej hen?
Kan du pege på nogle af de overordnede tendenser og strømninger, der kommer til at forme livsstilsbranchen de kommende år?
Hvis jeg skal gøre det meget kort og konkret, så er jeg nødt til at komme med en lille bitte reminder om, at alle, der bliver meget konkrete i deres forecasts, misser det faktum, at vi alle sammen er ekstremt komplekse og bliver endnu mere komplekse i fremtiden.
En af de store farer lige nu er at tro, at vi som mennesker bevæger os i samme retning. Den ene af de store trends er derfor multipolaritet – at vi alle sammen kan være mange ting på én gang. Den anden af de store trends er følelsesmæssigt engagement. Det betyder, at eksempelvis design skal kunne appellere til os på en helt anden og meget mere følsom måde, end vi tidligere har været vant til. Som trend kommer vi også til at rykke ud i naturen igen, da vi i stigende grad længes efter at være omgivet af ting, oplevelser og sansninger, der åbner døren til naturen.
Hvilke krav stiller disse strømninger til detail- og livsstilsbranchen?
Det stiller først og fremmest det krav, at hver enkel aktør skal turde stå ved sig selv – og være sig selv. Den tid, hvor succes udelukkende afhænger af, hvor god man er til at følge trends og strømninger, er slut. I fremtiden skal vi være meget tydeligere i vores eget udgangspunkt og vores eget udtryk, da forbrugerne vil følge de brands, der formår at være sig selv gennem et unikt udtryk.
Du taler blandt andet om, at vores syn på mode og bolig ændrer sig med tiden. Hvad betyder det for en detailhandler?
Vores behov, vores forbrug og vores måde at være forbrugere på forandrer sig med tiden. Det betyder, at en række elementer skifter formål, og at den dygtige detailhandler netop forstår at bruge de forandringer i måden, hvorpå vedkommende er i kontakt med sine kunder. Jeg kan helt ærligt ikke forestille mig noget mere spændende at holde øje med lige nu.
Hvad er dine vigtigste råd, hvis man som aktør i livsstilsbranchen gerne vil på forkant med fremtiden?
Bliv en trendspotter. Lær at holde øje med de bølger og bevægelser, der former vores forbrug og vores drømme. Det er blandt andet den metode, jeg glæder mig til at dele ud af ved mit foredrag på Formland.